29 ਜੂਨ ਦੀ ਸਵੇਰ ਨੂੰ, Bain & Company ਅਤੇ Kantar Worldpanel ਨੇ ਸਾਂਝੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਗਾਤਾਰ ਦਸਵੇਂ ਸਾਲ "ਚਾਈਨਾ ਸ਼ਾਪਰ ਰਿਪੋਰਟ" ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ।ਨਵੀਨਤਮ "2021 ਚਾਈਨਾ ਸ਼ਾਪਰ ਰਿਪੋਰਟ ਸੀਰੀਜ਼ ਵਨ" ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ, ਦੋਵੇਂ ਧਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਚੀਨ ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧਣ ਵਾਲਾ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂਆਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀ-ਮਹਾਮਾਰੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਾਪਸ ਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਇਸ ਸਾਲ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਉਸੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 1.6% ਵਧ ਗਈ ਹੈ। 2019 ਦੀ ਮਿਆਦ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਮੱਧਮ ਰਿਕਵਰੀ ਰੁਝਾਨ ਦਿਖਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਨੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਚੀਨੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਖਪਤ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਇਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਖਪਤ ਦੇ ਪੈਟਰਨਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।ਇਸ ਲਈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁਝ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਪੂਰਵ-ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ ਆ ਗਈਆਂ ਹਨ, ਦੂਜੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਵਧੇਰੇ ਸਥਾਈ ਅਤੇ ਆਖਰੀ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਖੋਜ ਦਾਇਰੇ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚਾਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਪਤਕਾਰ ਉਤਪਾਦ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪੈਕਡ ਭੋਜਨ, ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ, ਨਿੱਜੀ ਦੇਖਭਾਲ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਦੇਖਭਾਲ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।ਖੋਜ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਐਫਐਮਸੀਜੀ ਖਰਚੇ ਮੁੜ ਵਧੇ, ਅਤੇ ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ, ਨਿੱਜੀ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਦੇਖਭਾਲ ਦੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਰੁਝਾਨ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਇਕਜੁੱਟ ਹੋ ਗਏ।2020 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ, ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਵਾਧੇ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ 1.1% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਚੀਨ ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂਆਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਜੇ ਵੀ 2020 ਵਿੱਚ ਪੂਰੇ ਸਾਲ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 0.5% ਵਾਧਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੇਗਾ।
ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਅਤੇ ਪੈਕ ਕੀਤੇ ਭੋਜਨਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੋਵਾਂ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਪੈਕ ਕੀਤੇ ਭੋਜਨਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਰੁਝਾਨ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਵਧੀ ਹੈ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਭੋਜਨ ਦੀ ਕਮੀ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਨਾਸ਼ਵਾਨ ਭੋਜਨਾਂ ਦੀ ਵੱਡੀ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਭੰਡਾਰਨ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਤ ਹਨ।ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਜਨਤਾ ਦੀ ਸਿਹਤ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਦੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਨਰਸਿੰਗ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧਦੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਦੇਖਭਾਲ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ, ਘਰੇਲੂ ਦੇਖਭਾਲ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਹੈ, 7.7% ਦੀ ਸਲਾਨਾ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਦੇ ਨਾਲ, ਜੋ ਕਿ ਚਾਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂਆਂ ਦੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਾਲੀ ਇੱਕੋ ਇੱਕ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਹੈ।
ਚੈਨਲਾਂ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਰਿਪੋਰਟ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 2020 ਵਿੱਚ 31% ਵਧੇਗੀ, ਜੋ ਕਿ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਇੱਕੋ ਇੱਕ ਚੈਨਲ ਹੈ।ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ, ਲਾਈਵ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੁੱਗਣੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਲਿਬਾਸ, ਚਮੜੀ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਪੈਕ ਕੀਤੇ ਭੋਜਨ ਸਭ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਹਨ।ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਖਪਤਕਾਰ ਘਰ ਵਿੱਚ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਓ2ਓ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ।ਔਫਲਾਈਨ, ਸੁਵਿਧਾ ਸਟੋਰ ਇੱਕੋ ਇੱਕ ਚੈਨਲ ਹਨ ਜੋ ਸਥਿਰ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਮੂਲ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਪੂਰਵ-ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਪੱਧਰਾਂ 'ਤੇ ਵਾਪਸ ਆ ਗਏ ਹਨ।
ਇਹ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਹੈ ਕਿ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਨੇ ਇੱਕ ਹੋਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਨਵੇਂ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਵੀ ਜਨਮ ਦਿੱਤਾ ਹੈ: ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਗਰੁੱਪ ਖਰੀਦਦਾਰੀ, ਯਾਨੀ ਕਿ, ਇੰਟਰਨੈਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ "ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਲੀਡਰ" ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਲਈ ਪ੍ਰੀ-ਸੇਲ + ਸਵੈ-ਪਿਕਅੱਪ ਮਾਡਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ।ਇਸ ਸਾਲ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਨਵੇਂ ਰਿਟੇਲ ਮਾਡਲ ਦੀ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਦਰ 27% ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪ੍ਰਚੂਨ ਇੰਟਰਨੈਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਸੰਪਰਕ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਸਮੂਹ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਤੈਨਾਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਚੀਨ ਦੀ ਐਫਐਮਸੀਜੀ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਝਣ ਲਈ, ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਾਲ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ 2019 ਵਿੱਚ ਉਸੇ ਸਮੇਂ ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ।ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਚੀਨ ਦੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਮੁੜ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਫਐਮਸੀਜੀ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਹੌਲੀ ਰਿਕਵਰੀ ਅਤੇ ਮੱਧਮ ਵਾਧੇ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਧੀਨ, ਇਸ ਸਾਲ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਚੀਨ ਦੀ ਐਫਐਮਸੀਜੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਕਰੀ 2019 ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 1.6% ਵਧੀ, ਜੋ ਕਿ 2019 ਵਿੱਚ 3% ਵਾਧੇ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਸੀ। 2018 ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਨਾਲ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਮੁੱਲ ਵਿੱਚ 1% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਦੇ ਮੁੜ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਨਾਲ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।ਉਸੇ ਸਮੇਂ, ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਿਯੰਤਰਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ, ਨਿੱਜੀ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਦੇਖਭਾਲ ਦੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ "ਦੋ-ਗਤੀ ਵਿਕਾਸ" ਪੈਟਰਨ 'ਤੇ ਵਾਪਸ ਆ ਗਈਆਂ ਹਨ।
ਪੋਸਟ ਟਾਈਮ: ਅਕਤੂਬਰ-22-2021